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Zu Beginn jeder Suchmaschinenoptimierung sind die Keywords zu bestimmen, die für die jeweilige Webpräsenz prägend sein sollen. Denn für das beauftragende Unternehmen ist es wichtig, dass für die Begriffe oder Keywords, die aussagekräftig für das eigene Unternehmen und das eigene Portfolio sind, vordere Plätze bei Suchmaschinen wie Google erreicht werden. Die richtigen Keywords werden bestimmt durch eine professionelle Keywordanalyse.

Zunächst sind die Auftraggeber der Suchmaschinenoptimierung aufzufordern, dass sie selbst Suchbegriffe oder Suchphrasen formulieren, bei denen sie davon ausgehen können, dass sie bestimmend für das eigene Business sind. Solche Keywords können auch gefunden werden, wenn man die Texte des eigenen Unternehmens auf das Vorkommen häufiger Begriffe analysiert. Diese Begriffe sind zu ergänzen um die Begriffe, die Kunden, Geschäftspartner, Kollegen oder auch Konkurrenten verwenden, um das Business zu kennzeichnen, für das eine Suchmaschinenoptimierung erreicht werden soll. Hier helfen Befragungen weiter, die im Falle der Konkurrenz aber nur sehr subtil angegangen werden können.

Für die gefundenen Begriffe oder Begriffskombinationen ist dann eine Suchmaschinen-Recherche umzusetzen. Meist wird es eine Vielzahl von Webseiten gegen, die für die jeweiligen Begriffe gefunden werden können. Interessant für die Suchmaschinenoptimierung sind die obersten Ergebnisse bzw. die Ergebnisse der ersten Suchmaschinen-Ergebnisseite, also die ersten zehn Resultate.

Diese Resultate sind hinsichtlich ihrer Gestaltung zu bewerten. Es sind die PageRank-Werte der Seiten genauso zu bestimmen, wie die Menge der Keywords, die jeweils vorkommen. So kann eine Webseite, die für ein bestimmtes Keyword rankt, auch Keywords enthalten, die eine deutlich höhere Keyword-Dichte aufweisen. Im Regelfall ist es aber so, dass die Keyword-Dichte eines sehr erfolgreichen Keywords (erster, zweiter oder dritter Platz bei einer führenden Suchmaschine) den höchsten Wert ausmacht. Dieser Wert ist zu berechnen, denn er gibt ein gutes Maß für die zu bestimmende Keyword-Dichte der zu fördernden Webseite.

Weitere Hinweise auf ergänzende Keywords findet man im HTML-Code der erfolgreichen Webseiten. Dort werden immer noch eine Vielzahl von Keywords aufgeführt, obwohl das inzwischen keinen erkennbaren Einfluss auf das Ranking hat. Es ist aber wichtig, diese Keywords und die Keywords der intern verlinkten Webseiten aufzuführen, um insgesamt zu erkennen, in welchem Umfeld das einzelne Keyword steht. Denn es kommt bei der Keywordanalyse darauf an, dass man eine Vielzahl von Keywords gewinnt, für die insgesamt die Suchmaschinenoptimierung der Webpräsenz gefördert werden soll. Nach der Keywordanalyse werden dann die gefundenen Keywords auf die zu fördernden Webseiten verteilt; im Idealfall gibt es nur eine Zuordnung von einem bis drei Keywords pro Webseite.

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