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Für den Erfolg jeder Webseite ist eine gute Suchmaschinenoptimierung erforderlich. Hier steht ein Faktor im Vordergrund, der auf jeden Fall einer der wichtigsten ist in diesem Bereich, und zwar der richtige Linkaufbau. Wird dieser Linkaufbau nicht richtig durchgeführt, passiert es sehr schnell, dass die zu optimierende Webseite in der Google Sandbox landet, dem Sandkasten, welcher ein Filter ist, der im Algorithmus von Google integriert ist. Das bedeutet, dass die Webseite an das Ende der relevanten Suchergebnisse gesetzt wird. Daher ist es sehr wichtig, dass immer ein möglichst natürlicher Linkaufbau durchgeführt wird. Um einen solchen natürlichen Linkaufbau zu erreichen, sollte man einige wichtige Regeln beachten.

Soll eine recht neue Webseite optimiert werden, dann muss man am Anfang darauf achten, dass man nicht zu viele externe Links setzt, und auch zu starke Links sollten vermieden werden. Eigentlich müsste eine Seite, die viele starke Backlinks besitzt, von der Theorie her weit oben gelistet werden bei den Suchmaschinen.Wurde diese große Anzahl an Backlinks allerdings innerhalb weniger Tage generiert, dann werden die Suchmaschinen, allen voran Google, diese Seite abstrafen.

Ganz am Anfang ist es sinnvoll, nur recht wenige Links am Tag zu setzen, zwei bis fünf sind ideal. Die gesamte Anzahl der Links darf immer nur kontinuierlich erhöht werden, auf keinen Fall abrupt. Allerdings gibt es auch Suchmaschinenoptimierer und Webseitenbetreiber, die diesen Aufenthalt in der Sandbox von Google schon zu Beginn der Arbeit mit einkalkulieren. Diese Abstrafung wird in Kauf genommen, und von Anfang an werden so viele Links gesetzt, wie es nur geht. In den meisten Fällen ist eine Wartezeit von drei bis sechs Monaten zu überstehen, bis die Seite wieder aus dem Filter heraus ist und dann auch wieder ganz normal rankt.

Dies sind zwei unterschiedliche Methoden, die genutzt werden, und welche Art von Linkaufbau für die eigene Webseite genutzt werden soll, muss jeder für sich selbst entscheiden. Es ist allerdings nicht auszuschließen, dass ein solcher Aufenthalt in der Sandbox auch in Zukunft einen Einfluss haben kann auf das Ranking der Webseite.

Betreibt man einen natürlichen Linkaufbau, dann erhält diese Seite nur recht selten externe Links von verlinkenden Webseiten, die beispielsweise aus dem Footer stammen. Gerade der Footer ist bekannt dafür, dass dort sehr oft getauschte Links oder auch gekaufte Links gesetzt werden. Das ist der Grund, warum die Suchmaschinen die Links, die aus diesem Bereich stammen, nicht so stark wertet wie Links, die aus anderen Bereichen der Seite stammen. Derselbe Effekt ereilt Links, die alle von derselben Domain kommen, oder auch von derselben IP-Adresse.

Zudem ist es bei den Links im Footer so, dass diese meistens auf allen Seiten einer Webpräsenz erscheinen. Das sind zunächst einmal recht viele Links auf einmal, je nachdem, wie viele Unterseiten eine Webpräsenz hat, aber sie haben für gewöhnlich keinerlei starke Gewichtung. Ziel ist es bei der Optimierung, ein natürliches Verhältnis zu kreieren, das gilt sowohl für die Seiten, die auf die eigene Seite verlinken, als auch für die Linkpositionen auf den Webseiten. Auch die Linktexte spielen hier eine große Rolle, denn wenn ein großer Teil dieser Texte immer gleich ist, dann gehen die Suchmaschinen davon aus, dass die Links von einem selbst initiiert worden sind, so wirkt der Linkaufbau nicht mehr natürlich. Passt man dagegen die Linktexte immer den Thematiken der verlinkenden Webseiten an, dann sind die Linktexte zwar ähnlich, aber niemals gleich.

Daher macht es Sinn, den Betreibern von Webseiten immer viele unterschiedliche Texte zur Auswahl anzubieten. Wer seine Vorschläge für die Linktexte direkt auf der eigenen Seite einbindet muss darauf achten, dass diese Linktexte von Zeit zu Zeit auch wieder geändert werden müssen.

Für den natürlichen Linkaufbau ist es auch wichtig, dass die Zieladressen der Links immer variieren. Natürliche Links werden meistens auf eine bestimmte Unterseite gesetzt, weil genau dort die wichtigen Informationen zu finden sind, die für die Besucher der verlinkenden Internetpräsenz interessant sein könnten.

Beginnt das Projekt gerade erst, werden zunächst Links auf die Startseite gesetzt. Zwischendurch ist es natürlich auch möglich, einige der Unterseiten der Webseite zu verlinken. Als ein sehr wichtiges Kriterium beim Ranking wird auch das Verhältnis angesehen, das zwischen den eingehenden und ausgehenden Links besteht. Die Suchmaschinen sind durchaus in der Lage, innerhalb einer Verlinkung gewisse Muster zu erkennen. Dies ist sehr wichtig, wenn man Links mit anderen Webseitenbetreibern tauscht. Man selbst setzt den Link des Partner auf die eigene Webseite, und der Partner den eigenen Link auf seine Seite. Dies wird von den Suchmaschinen registriert, man spricht in einem solchen Fall von einer reziproken Verlinkung. Google und Co. gehen dann davon aus, dass hier Links getauscht wurden, und eventuell werden dadurch beide Links abgewertet.

Viele Experten sind der Meinung, dass diese Art der gegenseitigen Verlinkung keine Nachteile mitbringt, dennoch ist es so, dass die Suchmaschinen darauf achten, ob es sich um echte Links handelt, oder um getauschte oder gar gekaufte, denn das ist eine Manipulation des PageRanks, der von Google nicht gerne gesehen wird, da der PageRank ein sehr wichtiger Rankingfaktor ist. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die Suchmaschinen verstärkt daran arbeiten, solche Links zu erkennen, um sie dann abzuwerten.

Für den natürlichen Linkaufbau ist es wichtig darauf zu achten, dass er nie linear verläuft, er hat keine klare Struktur. Einerseits ist es möglich, dass eine Webseite aus unterschiedlichen Gründen, vielleicht wegen eines interessanten Artikels, innerhalb einer kurzen Zeit viele Backlinks erhält, und dann vielleicht eine ganze Zeit gar keine mehr, und auch bei den Zieladressen sowie den Linktexten ist es nicht anders.

Wer einen solchen natürlichen Linkaufbau erreichen oder auch simulieren möchte, der muss auf jeden Fall die Regeln beachten, das Wichtigste ist aber auf jeden Fall, dass nie strukturiert vorgegangen wird, denn die Suchmaschinen werden diese Strukturen auf jeden Fall erkennen. Viel einfacher hat es jeder Webseitenbetreiber, der mehrere Seiten besitzt und somit in der Lage ist, die Adressen und auch die Links variieren zu können.